139元玩偶被炒至近万元！有“黄牛”一周赚37万元！多地紧急提醒→

以迪士尼限量玩偶、LABUBU联名款、明星小卡为代表的新型潮玩“理财”产品近来在年轻群体中悄然兴起。一款迪士尼发售价139元的玩偶在二手市场被热炒至9589元，涨幅近70倍；LABUBU联名玩偶溢价亦超45倍。

专家表示，这波现象级浪潮，既折射出潮玩产业的蓬勃生命力，也可能暗藏市场过热后的风险，比如市场存在显著价格失真、热门款遭爆炒而冷门款暴跌、价格与价值基本面严重背离等痛点。业内人士提醒消费者，潮玩市场变幻莫测，应理性消费。如果将其视为投资，需警惕市场饱和、消费者审美疲劳等风险。

轻松溢价数十倍

部分潮玩产品的高溢价备受社会关注，那么，这些产品究竟溢价有多高呢？

迪士尼于2021年9月22日发售的万圣节奥乐米拉紫龙造型玩偶堪称“现象级案例”——这款发售价139元的玩偶，在二手市场最新报价已达9589元，收益率飙升至9720%，价格翻涨约70倍。

潮玩头部企业泡泡玛特旗下明星IP LABUBU的溢价表现尤为突出。2023年12月推出的搪胶玩偶系列，发售价为499元，在部分购物平台已被炒至15999元，溢价幅度达31倍；而2022年12月发售的LABUBU TEC小雀斑款，发售价格为9957元，当前购物平台报价达32879元。

除潮玩品类外，明星经济衍生的“小卡”市场同样上演着类似逻辑。这类印有明星写真或自拍的卡片，因独特设计与限量发行机制而成为粉丝追捧的“理财标的”。市场案例显示，部分艺人“退圈”后，其相关小卡价格出现翻倍行情，稀缺性与情感价值叠加形成的炒作链条，让这类非标准化商品具备了“类金融”属性。

有“黄牛”一周赚37万元

随着潮玩市场的爆火，部分潮玩产品也被“黄牛”们盯上。

有“黄牛”在泡泡玛特补货群中公然挑衅：“门店新品不用抢了，我们找‘科技’全打了，你们能抢到算我输。”

业内人士表示，“黄牛”拿货，瞄准的是隐藏款，超高溢价才能激起“黄牛”的欲望。对于隐藏款，职业“黄牛”团队常雇佣数十人轮班蹲守，将自助售货机变成“私人提款机”，上货就拿走。

“现在热门款都是1—30倍的溢价，急单出价还可以更高。”从事潮玩倒卖两年的“黄牛”陈飞（化名）透露，她带领的六人团队在LABUBU爆火首周就净赚37万元。陈飞展示的手机记录显示，原价594元的整盒盲盒转手卖2100元，99元隐藏款挂饰最高以7800元成交。“这就是一场暴利游戏，能看清市场走向的‘黄牛’也很牛。”

“挣得多的可能有几万元到几十万元，还有些是前面原价囤货看涨的。”陈飞点开仓库视频，展架上堆满未拆封的LABUBU，“原价时都没人买啊，结果现在全成宝了。”不过陈飞明白，风险如影随形，有同行前两天高价收货，遇价格暴跌单日亏损超5万元。“这个娃娃的泡沫很大，就是看受众，也许这次火LABUBU，下次火哭娃的时候LABUBU又变成原价了，你想想之前炒KWAS的人，现在不是一样被打入了‘冷宫’。”

多地紧急提醒

值得关注的是，购买玩偶并非稳赚不赔的投资。交易平台数据显示，2018年复活节款蓝兔杰拉托尼玩偶，其最高成交价曾达2599元，如今挂牌价已跌至1109元，跌幅超过50%，体现了市场价格的波动特性。

针对市场上部分潮玩产品的价格失真和“黄牛”炒作问题，业内人士及多地消协都作出重要提醒。

△消费者在泡泡玛特挑选商品。（图片由NCSPHOTO提供）

上海德禾翰通律师事务所律师桑田表示，爆火的潮玩产品本质上是稀缺性资源的炒作游戏，其价格波动未对应实际价值支撑，与正规金融产品的风险收益特征存在根本差异。

从法律视角看，二手潮玩交易潜藏多重风险。桑田分析，首先是商品真伪与维权风险。二手平台上的高价潮玩不能排除存在部分盗版或仿品，一些卖家可能会通过盗用正版图片、伪造鉴定证书等方式以假充真。由于自行进行潮玩真伪鉴定较为困难，消费者往往无法有效证明商品为假货，可能导致维权陷入困境。

其次是合同效力风险。潮玩受众中包含大量未成年人，若未成年人出售高价潮玩或花重金购买二手潮玩，相关买卖合同可能因未成年人不具备完全行为能力而面临效力争议。建议消费者在买卖前谨慎核实对方身份及年龄等信息，避免法律纠纷。

另外，近日多地消协作出重要提示。6月13日，山东省消费者协会发布关于LABUBU产品的消费提示。其中称，LABUBU溢价远超产品实际价值，本质上是“黄牛”利用供需失衡制造的“饥饿营销”陷阱。消费者应理性看待商品稀缺性，切勿因“收藏情结”或“社交跟风”而高价购买。若确实需要通过二手渠道交易，建议选择正规平台并核实卖家资质，切勿私下转账或参与“同城面交”，谨防诈骗。同时，注意留存交易记录、聊天凭证等证据，以便维权。

为引导消费者理性消费，安徽省消保委提醒广大消费者，潮玩的价值在于情感联结，而非炒作泡沫。在追逐热潮时，请牢记“快乐不必天价，热爱无需透支”。潮玩企业应增加产能透明度，打击“黄牛”囤货；加强IP文化内涵开发，减少饥饿营销。相关监管部门亟待出台盲盒销售规范，限定溢价率并严查仿品产业链。

温州市市场监督管理局发布盲盒产品消费提示。其中提醒，理性适度消费。盲盒具有不确定性，消费者应结合自身经济状况和兴趣爱好，合理评估盲盒购买的必要性，切勿盲目跟风、冲动消费，避免因追求刺激而产生非理性消费行为。（蒋永霞）

中国商报综合自经济参考报、封面新闻、湖北日报等