新希望美好食品“价值深耕”在路上

在消费升级与数字浪潮深度融合的当下，食品行业正经历从“产品为王”到“体验制胜”的深刻变革。新希望美好食品作为中国肉制品行业的领军者，不仅以常年畅销的产品矩阵夯实市场根基，更以持续创新的战略眼光引领行业转型。其明星产品小酥肉持续创下销售佳绩，并带动旗下多款产品跻身亿元大单品阵营，而品牌近日荣膺《舌尖上的中国》优选合作伙伴，更彰显了其在品质与文化传承上的双重实力。

更具行业启示意义的是，直播打破了传统食品营销的时空界限。品牌结合午餐、下午茶、晚餐、宵夜等不同时段的消费场景，将产品卖点与场景需求精准匹配，通过场景化展示让消费者直观感受产品价值。这种“内容+场景”的创新模式，不仅有效促进了即时转化，更实现了王牌产品的价值延伸与新品的精准触达。

战略深耕，从渠道创新到生态重构的长期主义

在经济环境与消费趋势双重变革的背景下，食品深加工行业面临增长模式的迭代挑战。新希望美好食品早在数年前便前瞻布局，以“敢为天下先”的魄力开启数字化转型之路，将抖音电商打造为品牌第二增长曲线，为传统食品企业树立了渠道创新的行业标杆。

2020年5月，当直播电商尚未成为行业主流时，新希望美好食品总裁刘怀伟亲自上阵开启直播首秀，以高管IP拉近品牌与消费者的距离；随后紧跟达人经济浪潮，与李佳琦等头部主播深度合作，更走进东方甄选直播间，通过俞敏洪、董宇辉等IP的多元视角解读品牌价值。从品牌自播到达人矩阵，从内容电商到兴趣电商，品牌始终与时代脉搏同频共振。

近年来，针对抖音平台的用户画像，品牌完成了从产品到体验的全链条升级。在产品包装上，融入熊猫、火锅等四川文化符号；在规格设计上，更是贴合线上消费的便捷需求；在风味创新方面，将四川民间美味进行标准化提炼与现代化迭代，让传统美味在数字时代焕发新生。

苦练内功，供应链构筑行业竞争新壁垒

在数字化转型的进程中，新希望美好食品深知供应链是品牌长期增长的基石。截至目前，品牌已在全国布局4个冷链前置仓，实现90%以上地区48小时内交付，一线城市24小时急速达的高效服务。按照规划，未来将加速推进10余个冷链卫星仓的建设，让“美好次日达”覆盖全国大部分地区，以基建升级重构食品消费的即时体验。

这种从前端营销到后端供应链的全链路优化，彰显了品牌对“以消费者为中心”理念的深刻践行。当行业还在追逐流量红利时，新希望美好食品已通过冷链仓储的规模化布局、物流效率的极致优化，将“最后一公里”的配送体验转化为品牌竞争力，为传统食品企业数字化转型提供了“基建先行”的范本。

行业引领，从品牌增长到生态共建的新动能

此次13小时超长直播，是新希望美好食品品牌战略的又一次实践，更是行业从“流量争夺”转向“价值深耕”的缩影。从早期的传统电商布局、社交媒体深耕，到如今直播电商、内容电商、兴趣电商的多维布局，品牌始终以创新姿态锚定消费需求的变化。

作为四川龙头企业，新希望美好食品的成长密码不仅在于对时代机遇的精准把握，更在于对品质初心的坚守与对行业责任的担当。通过“大厨 + 研发+ 市场+”的产品创新模式，推动川味民间美食的标准化与产业化；通过供应链的数字化升级，提升传统食品企业的整体运营效率；通过内容化的品牌表达，让地域美食文化走向全国舞台。

从连续销量领先的小酥肉，到持续迭代的直播创新，再到不断完善的供应链网络，新希望美好食品正以“产品力、创新力、供应链韧性”的三重优势，从“行业参与者”成长为“生态构建者”。在消费变革的浪潮中，品牌不仅实现了自身的持续增长，更以标杆力量推动食品行业向规模化、标准化、品质化方向发展，为中国食品工业的创新升级注入“美好”动能。

文/林告

（资讯）