聚焦平台经营者主体责任 市场监管总局拟推直播电商监管新规

封面新闻记者 戴云

4月18日，市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会，网监司司长朱剑桥在会上透露，正在牵头组织起草《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》），在着眼于促进行业创新发展的同时，致力于规范直播电商行业乱象，确保商品和服务质量与交易安全，维护公平竞争的市场秩序，保护广大消费者和经营者合法权益。

市场监管总局网监司司长朱剑桥。封面新闻记者戴云摄

“相对于传统电商，由于直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员等主体的加入，直播电商的参与主体更加复杂，交易链条更长，外溢风险增加。在直播电商行业多方主体中，平台经营者发挥着重要作用。”朱剑桥说。

据介绍，《办法》着力落实直播电商平台经营者的主体责任，细化平台经营者的法定责任，加强平台经营者的合规管理，向其他主体层层传导监管压力，实现监管对象的精准化、监管效果的最优化。《办法》在落实平台经营者主体责任的同时，加强对直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员等主体的规范，加强源头治理、系统治理。

朱剑桥还透露，《办法》目前已经征求了相关部门、平台企业、直播营销人员服务机构等方面的意见建议，近期将向社会公开征求意见。